隨著中國冰雪盛會進入倒計時,國家冬運中心正全力推進著中國冰雪盛會工作,各行各業人員都翹首以盼。水井坊作為中國冰雪大會合作伙伴,為來自世界各地的朋友們準備了一份驚喜,讓更多一線冰雪人感受到中國冰雪盛會的傳奇故事。

  1月25日,“水井坊·第一坊——酒中美學體驗坊”在冰雪盛會崇禮賽區正式開業。與張家口崇禮密苑云頂樂園賽區達成合作,在中國冰雪盛會期間,開設“水井坊·第一坊”酒坊。

  此外,當冰雪遇上中國年,水井坊以首檔《水井坊·冰雪中國年》與觀眾在冰雪文化與水井坊白酒文化中,觀冰雪賽事,歡度中國年。

  云頂酒坊與《冰雪中國年》

  春節漸近,盛會在即。當中國年與冰雪盛會已進入倒計時,水井坊與中國冰雪大會的合作進一步深化,通過開酒坊、辦節目等一系列創新為盛會舉辦添一捧柴。

  1月25日,“水井坊·第一坊——酒中美學體驗坊”在冰雪盛會崇禮賽區正式開業。水井坊以600年時光淬煉的酒中美學,演繹百年冰雪賽道上的速度和優雅,致敬冰雪運動之美。

  冰雪盛會開幕正值中國農歷新年。據了解,水井坊酒坊屆時將舉辦如“年夜飯”、“元宵宴”、“中國運動健兒奪金時刻慶功宴”等為主題的線下活動,為國內以及來自世界各地的賓客提供美酒佳肴,傳播中國歷史文化與白酒文化,與中國冰雪賽事同頻,一起為中國舉杯,為中國冰雪加油。

  酒坊為水井坊與中國冰雪大會的合作提供了空間載體,而一檔《冰雪中國年》則無限拉近了中國人與冰雪文化和水井坊白酒文化的距離。

  水井坊將舉辦自主IP冰雪節目《冰雪中國年》,正式在抖音、咪咕、頭條官方平臺上線。該節目將在九期中邀約體育圈大咖及跨界名人,與主持人劉儀偉一同暢聊中國冰雪,與觀眾在冰雪文化與水井坊白酒文化中,觀冰雪賽事,歡度中國年。

  值得注意的是,《冰雪中國年》終期將與觀眾相約水井坊云頂酒坊。伴隨著中國冰雪盛會落下帷幕,水井坊白酒文化與冰雪精神仍將在節目余韻中留給觀眾更多回憶與感動。

  助力冰雪運動

  水井坊自從成為中國冰雪大會合作伙伴,一直助力中國冰雪盛會備戰及冰雪運動推廣與普及,帶動更多人參與冰雪運動事業。在冰雪精神輝映下,水井坊與冰雪運動同頻共振,唱響了冬日強音。

  根據國家體育總局委托國家統計局開展的“帶動三億人參與冰雪運動”統計調查報告,中國已實現了“帶動三億人參與冰雪運動”的目標,全國冰雪運動參與人數達到3.46億,居民參與率達到24.56%。

  在這場“冰雪熱”中,水井坊一直積極助力冰雪運動推廣。去年11月,水井坊與中國冰雪盛會比賽場地之一的云頂樂園達成戰略合作,正式與中國冰雪結緣。

  這場戰略合作也催生出冰雪與白酒相結合的產品。水井坊作為中國冰雪指定用酒,發布兩款冰雪聯名產品——典藏中國冰雪紀念版、井臺中國冰雪紀念版。這兩款產品深度融合了冰雪精神和水井坊白酒文化,承擔著水井坊“為中國舉杯,為中國冰雪加油”的使命。

  在助力冰雪運動的路上,冰雪人成為水井坊的一個發力支點。去年11月,水井坊官宣冰雪品牌形象大使,分別是2006年都靈自由式滑雪空中技巧世界冠軍韓曉鵬、花樣滑冰雙人滑世界冠軍張丹、張昊。同時萬龍滑雪場董事長羅力、凱樂石董事長鐘承湛等4位雪圈大咖也受邀成為水井坊冰雪產品品鑒官。

  對此,業內人士稱,與體育運動結合進行營銷的酒企并不少見,但能夠深度嵌入體育運動發展的企業卻不多。水井坊之所以能與中國冰雪深度融合,不僅由于“典藏人生”這一品牌核心理念和中國冰雪精神的契合,也歸因于企業自身的品牌溫度和文化力量。

  深耕體育營銷

  中國冰雪盛會開啟了2022年體育賽事的序幕,而國內各項體育產業正迎來“超級體育大年”。今年,體育將成為白酒品牌營銷最為激烈的戰場。水井坊自2008年與中國體育結緣,到2021年牽手三大體育賽事,深耕體育營銷已然成為水井坊營銷戰略的重要舉措。

  當時間回溯到 2008 年,中國為世界奉獻了一場無與倫比的體育盛會,水井坊品牌就作為國家體育總局訓練局中國體育軍團指定慶功酒和全球華人一起為中國舉杯慶祝。2022年再度與北京相逢,與冰雪運動相遇并非一蹴而就,在14年中,水井坊與中國體育事業始終保持著聯系。

  水井坊曾多次鐘情網球運動。早期水井坊獨家冠名贊助“水井坊杯”中國大城市業余網球團體賽,成為白酒行業支持網球運動的先行者。2011年,水井坊贊助中國網球公開賽,構建和網球愛好者的初步關聯。2021年,水井坊通過與上海勞力士大師賽展開戰略合作,跨越十個城市舉辦水井坊杯城市網球賽,以及攜手全國名校EMBA網球精英賽等一系列舉措,擴大在網球運動圈層的影響力。

  水井坊進一步尋找體育營銷版圖。就在今年1月,水井坊成為世界乒乓球職業大聯盟WTT賽事全球頂級合作伙伴,亮相“WTT澳門冠軍賽2021中國之星”賽事,邁出乒乓球賽事營銷的第一步。

  對此,業內人士分析稱,未來的營銷會往“新生活方式”集中,網球、冰雪運動、乒乓球等均是新生活方式。牽手體育運動,對于提升白酒的美譽度很有效,并有效促進“動銷”。

  從2008年的體育盛會,到2022年的冰雪盛會,如果說兩次世界頂級體育盛會兩度選中了北京,那么水井坊則是一次又一次地主動站在體育的風口之上。冰雪盛會即將揭開序幕,而水井坊崇禮酒坊也做好了迎接世界賓客的準備。面對即將到來的一切,水井坊仍將堅定地喊出:“為中國舉杯,為中國冰雪加油”。